Experte für markenorientierte Unternehmensführung
In vielen Unternehmen gilt Markenstrategie noch als Nebensache. Etwas, das man „irgendwann mal richtig macht“ – wenn die Lage stabil ist, das Budget stimmt oder das neue Produkt steht. Doch dieser Blick verkennt das Potenzial. Eine klare Markenstrategie ist kein Luxus. Sie ist ein entscheidender Wettbewerbsvorteil – weil sie Orientierung schafft, Energie spart, Entscheidungen beschleunigt …
Weiterlesen "Marke mit Haltung – strategische Klarheit ist ein echter Wettbewerbsvorteil"
Markenführung wird oft mit Emotion, Haltung oder Image gleichgesetzt – und all das stimmt. Aber wer Marke langfristig ernst nimmt, sollte sie nicht nur spüren, sondern auch messen können. Denn: Eine starke Marke ist kein Zufall und kein Gefühl. Sie ist ein echter Erfolgsfaktor – messbar, steuerbar und strategisch relevant. Besonders im B2B-Kontext wird das …
Weiterlesen "Markenerfolg sichtbar machen – warum starke Marken messbar mehr leisten"
In vielen Köpfen spukt noch immer das Bild der unerschütterlichen Führungskraft – der Captain, der alles weiß, alles kann, alles lenkt. Aber seien wir ehrlich: Diese Rolle passt nicht mehr in eine Welt, die komplexer, schneller und emotionaler geworden ist. Leadership heute braucht keine Helden – sondern Menschen. Mit Haltung. Mit Mut. Und mit offenen …
Weiterlesen "Haltung statt Heldenpose: Die neue Führung braucht Mut zur Menschlichkeit"
Viele KI-Artikel beschäftigen sich damit, was KI alles kann. Kaum einer beleuchtet jedoch, wie Führungskräfte und Entscheider im Mittelstand mit dieser Entwicklung umgehen sollen oder können. KI ist nicht einfach nur ein weiteres Tool – sie verändert die Arbeitsweise im Marketing und in der Kommunikation grundlegend. Diese Transformation muss aktiv geführt und gestaltet werden, nicht …
Weiterlesen "KI verändert die Anforderungen des Marketing-Leaderships"
Die Herausforderung einer dezentralen Organisation mit einem starken zentralen HQ ist nicht neu. Besonders das Verhältnis zwischen Landesorganisationen und der zentralen Marketingfunktion sorgt regelmäßig für Spannungsfelder und Missverständnisse. Das äußert sich in nicht eingehaltenen Designvorgaben, dem Ignorieren von Branding-Guidelines oder einer uneinheitlichen Markenkommunikation. Die Gründe dafür sind vielfältig. Doch eine der größten Herausforderungen ist, dass …
Weiterlesen "CMO-Rolle in der Markenführung: Brücke zwischen Zentrale und Länder"
Christian Jacob 