Experte für markenorientierte Unternehmensführung
In vielen Unternehmen gilt Markenstrategie noch als Nebensache. Etwas, das man „irgendwann mal richtig macht“ – wenn die Lage stabil ist, das Budget stimmt oder das neue Produkt steht. Doch dieser Blick verkennt das Potenzial. Eine klare Markenstrategie ist kein Luxus. Sie ist ein entscheidender Wettbewerbsvorteil – weil sie Orientierung schafft, Energie spart, Entscheidungen beschleunigt …
Weiterlesen "Marke mit Haltung – strategische Klarheit ist ein echter Wettbewerbsvorteil"
Markenführung wird oft mit Emotion, Haltung oder Image gleichgesetzt – und all das stimmt. Aber wer Marke langfristig ernst nimmt, sollte sie nicht nur spüren, sondern auch messen können. Denn: Eine starke Marke ist kein Zufall und kein Gefühl. Sie ist ein echter Erfolgsfaktor – messbar, steuerbar und strategisch relevant. Besonders im B2B-Kontext wird das …
Weiterlesen "Markenerfolg sichtbar machen – warum starke Marken messbar mehr leisten"
In vielen Köpfen spukt noch immer das Bild der unerschütterlichen Führungskraft – der Captain, der alles weiß, alles kann, alles lenkt. Aber seien wir ehrlich: Diese Rolle passt nicht mehr in eine Welt, die komplexer, schneller und emotionaler geworden ist. Leadership heute braucht keine Helden – sondern Menschen. Mit Haltung. Mit Mut. Und mit offenen …
Weiterlesen "Haltung statt Heldenpose: Die neue Führung braucht Mut zur Menschlichkeit"
Die Herausforderung einer dezentralen Organisation mit einem starken zentralen HQ ist nicht neu. Besonders das Verhältnis zwischen Landesorganisationen und der zentralen Marketingfunktion sorgt regelmäßig für Spannungsfelder und Missverständnisse. Das äußert sich in nicht eingehaltenen Designvorgaben, dem Ignorieren von Branding-Guidelines oder einer uneinheitlichen Markenkommunikation. Die Gründe dafür sind vielfältig. Doch eine der größten Herausforderungen ist, dass …
Weiterlesen "CMO-Rolle in der Markenführung: Brücke zwischen Zentrale und Länder"
Im Jahr 2024 wird sich das Marketing und die Kommunikation weiterentwickeln. Insbesondere kleine Marketingorganisationen im mittelständischen B2B-Umfeld werden zunehmend durch gestiegene Ansprüche von Zielgruppen, eine Vielfalt von Kommunikationskanälen und rasche Branchen- oder Marktveränderungen herausgefordert. Daher ist es von großer Bedeutung, einen klaren Kopf zu bewahren und die Marketinginvestitionen zielgerichtet zu steuern. CMOs oder Geschäftsführer spielen …
Weiterlesen "Trends waren gestern! Meine Fokusthemen im Marketing für den B2B-Mittelstand 2024 "
Christian Jacob 