Kategorie: Allgemein

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Playbook Nachhaltigkeit und die Marketingübersetzung 

Das Thema Nachhaltigkeit sowie die Notwendigkeit nachhaltige Unternehmensstrategien zu entwickeln, sind nicht neu und wichtige Aufgaben, um die Zukunftssicherheit einer Unternehmung zu garantieren. Dieses spüren vor allem die Unternehmen, die mit den tiefgreifenden Veränderungen des Geschäftsumfelds durch Themen wie Klimaschutz, Nachhaltigkeit und Digitalisierung konfrontiert werden. Es gibt viele Studien und Ausarbeitungen, die das Zielbild einer …

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Work Life Blending – „50 Shades of Work“, wo ein modernes Leadership hilft!

Die Arbeitsmodelle entwickeln sich. Müssen sie auch, denn der Anspruch an Arbeitsplätze und die Leistungen, die ein Arbeitgeber bieten muss, wachsen. Diese stehen oftmals in einem Spannungsverhältnis zu den in Unternehmen gelebten Regeln. Jedes Unternehmen, das in den letzten zwei Jahren mit schwerem Herzen die Möglichkeit von einem Homeoffice-Arbeitsplatz eingeräumt hat, sieht sich jetzt mit …

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Leadership als Schlüsselfunktion im Employer Branding

Viele Unternehmen und gerade der B2B Mittelstand sind auf der Suche nach den Mitarbeitern von morgen. Der Fachkräftemangel in Regionen, die nicht einfach auf der Landkarte zu finden sind, muss als Herausforderung wahrgenommen und als unternehmerische Aufgabe bewältigt werden. D. h., dass Unternehmen sich als Arbeitgebermarke positionieren müssen, um langfristig attraktiv für zukünftige Mitarbeiter zu …

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Leadership, Leadgenerierung und Budgetallokation: Diese Faktoren prägen die B2B Marketing-Trends 2021

Wie in jedem Jahr werden CMOs von verschieden Plattformen und Redaktionen mit Marketingtrends konfrontiert. Diese Trendberichte bilden oft eine sehr große Bandbreite von operativen Maßnahmen bis hin zu strategischen Ausrichtungen ab. Nicht alle passen jedoch zu mittelständischen Unternehmen. Weiterhin wird oft nicht zwischen kurz-, mittel- und langfristigen Implikationen unterschieden. Das bedeutet, die Frage wird nicht …

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Zusammenarbeit auf Augenhöhe: Agenturen und die Methode der verlängerten Werkbank

Die Zusammenarbeit zwischen Agenturen und Unternehmen hat sich in den vergangen Jahren stark verändert. Diese Veränderung ist in diversen Studien evaluiert und drückt sich unter anderem in der nicht optimalen Aufgabenteilung und dem fehlenden Verständnis beider Seiten für geänderte Rahmenbedingungen aus. Dies sind zum Beispiel kürzere Ausführungszeiten für Marketingmaßnahmen oder eine intensivere Zielmessung eines Briefings. …

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