Experte für markenorientierte Unternehmensführung
In vielen Unternehmen gilt Markenstrategie noch als Nebensache. Etwas, das man „irgendwann mal richtig macht“ – wenn die Lage stabil ist, das Budget stimmt oder das neue Produkt steht. Doch dieser Blick verkennt das Potenzial. Eine klare Markenstrategie ist kein Luxus. Sie ist ein entscheidender Wettbewerbsvorteil – weil sie Orientierung schafft, Energie spart, Entscheidungen beschleunigt …
Weiterlesen "Marke mit Haltung – strategische Klarheit ist ein echter Wettbewerbsvorteil"
Im Jahr 2024 wird sich das Marketing und die Kommunikation weiterentwickeln. Insbesondere kleine Marketingorganisationen im mittelständischen B2B-Umfeld werden zunehmend durch gestiegene Ansprüche von Zielgruppen, eine Vielfalt von Kommunikationskanälen und rasche Branchen- oder Marktveränderungen herausgefordert. Daher ist es von großer Bedeutung, einen klaren Kopf zu bewahren und die Marketinginvestitionen zielgerichtet zu steuern. CMOs oder Geschäftsführer spielen …
Weiterlesen "Trends waren gestern! Meine Fokusthemen im Marketing für den B2B-Mittelstand 2024 "
Das Thema Nachhaltigkeit sowie die Notwendigkeit nachhaltige Unternehmensstrategien zu entwickeln, sind nicht neu und wichtige Aufgaben, um die Zukunftssicherheit einer Unternehmung zu garantieren. Dieses spüren vor allem die Unternehmen, die mit den tiefgreifenden Veränderungen des Geschäftsumfelds durch Themen wie Klimaschutz, Nachhaltigkeit und Digitalisierung konfrontiert werden. Es gibt viele Studien und Ausarbeitungen, die das Zielbild einer …
Weiterlesen "Playbook Nachhaltigkeit und die Marketingübersetzung "
Die Arbeitsmodelle entwickeln sich. Müssen sie auch, denn der Anspruch an Arbeitsplätze und die Leistungen, die ein Arbeitgeber bieten muss, wachsen. Diese stehen oftmals in einem Spannungsverhältnis zu den in Unternehmen gelebten Regeln. Jedes Unternehmen, das in den letzten zwei Jahren mit schwerem Herzen die Möglichkeit von einem Homeoffice-Arbeitsplatz eingeräumt hat, sieht sich jetzt mit …
Weiterlesen "Work Life Blending – „50 Shades of Work“, wo ein modernes Leadership hilft!"
Seit dem Jahr 2009 wird das Thema „Customer Centricity“ in einschlägigen Medien kommuniziert und detailliert dargestellt. Fachleute und Unternehmenslenker sind sich einig: Darin liegt die Zukunft, irgendwie! Befeuert wird dieser Diskurs durch die Maßnahmen, die Unternehmen in der Corona-Krise bereits ergriffen haben. Das Schlagwort „Digital First“, die Digitalisierung von Kundenkontakten entlang der Wertschöpfungskette, wurde geprägt. …
Weiterlesen "Nach Corona – Nächster Halt: Customer Centricity"
Christian Jacob 