Experte für markenorientierte Unternehmensführung
Wenn es um große Familienunternehmen geht, ist die Markenführung in der Literatur gut dokumentiert. Im B2B-Mittelstand ist dies leider noch nicht der Fall und wird oft als Aufgabe in die Marketingabteilung ausgelagert. In der Marken- und Unternehmenspositionierung wird sich damit begnügt, eine oder mehrere Branchennischen zu besetzen. Im besten Fall zehren diese Unternehmen von einer …
Wie in jedem Jahr werden CMOs von verschieden Plattformen und Redaktionen mit Marketingtrends konfrontiert. Diese Trendberichte bilden oft eine sehr große Bandbreite von operativen Maßnahmen bis hin zu strategischen Ausrichtungen ab. Nicht alle passen jedoch zu mittelständischen Unternehmen. Weiterhin wird oft nicht zwischen kurz-, mittel- und langfristigen Implikationen unterschieden. Das bedeutet, die Frage wird nicht …
Die Coronakrise verändert viele Unternehmensbereiche und hat unmittelbaren Einfluss auf Arbeitsprozesse. So mussten sich Zusammenarbeit, Kommunikation und Führung radikal und schnell verändern, von dem „kurzen Dienstweg“ hin zu MS-Teams, Zoom oder anderen Videokonferenzsystemen. Mehr E-Mails und Telefonkonferenzen sind Folgen der aktuellen Situation. Die Krise hat aber auch gezeigt, dass veraltete Führungsstrukturen und Arbeitsweisen diesen neuen …
Weiterlesen "Leadership im Homeoffice: Unternehmensführung muss sich anpassen"
Viele mittelständige Unternehmen sind stolz auf ihre Patente oder lange Unternehmenshistorien. Sie beherrschen eine Nische oder sind „Hidden Champions“. Die Umsätze sind zufriedenstellend und das Geschäft brummt. Die Notwenigkeit eines Wandels wird daher oft nicht gesehen und bindet darüber hinaus Geld und Ressourcen. Aber genau hier beginnt die Herausforderung. Wenn Sie dies im Zeitalter der …
Weiterlesen " Leadership „WANTED“: Die Rolle des CMOs in der Digitalisierung"
Christian Jacob 