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CMO-Rolle in der Markenführung: Brücke zwischen Zentrale und Länder

Die Herausforderung einer dezentralen Organisation mit einem starken zentralen HQ ist nicht neu. Besonders das Verhältnis zwischen Landesorganisationen und der zentralen Marketingfunktion sorgt regelmäßig für Spannungsfelder und Missverständnisse. Das äußert sich in nicht eingehaltenen Designvorgaben, dem Ignorieren von Branding-Guidelines oder einer uneinheitlichen Markenkommunikation. Die Gründe dafür sind vielfältig. Doch eine der größten Herausforderungen ist, dass …

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Trends waren gestern! Meine Fokusthemen im Marketing für den B2B-Mittelstand 2024 

Im Jahr 2024 wird sich das Marketing und die Kommunikation weiterentwickeln. Insbesondere kleine Marketingorganisationen im mittelständischen B2B-Umfeld werden zunehmend durch gestiegene Ansprüche von Zielgruppen, eine Vielfalt von Kommunikationskanälen und rasche Branchen- oder Marktveränderungen herausgefordert. Daher ist es von großer Bedeutung, einen klaren Kopf zu bewahren und die Marketinginvestitionen zielgerichtet zu steuern. CMOs oder Geschäftsführer spielen …

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Playbook Nachhaltigkeit und die Marketingübersetzung 

Das Thema Nachhaltigkeit sowie die Notwendigkeit nachhaltige Unternehmensstrategien zu entwickeln, sind nicht neu und wichtige Aufgaben, um die Zukunftssicherheit einer Unternehmung zu garantieren. Dieses spüren vor allem die Unternehmen, die mit den tiefgreifenden Veränderungen des Geschäftsumfelds durch Themen wie Klimaschutz, Nachhaltigkeit und Digitalisierung konfrontiert werden. Es gibt viele Studien und Ausarbeitungen, die das Zielbild einer …

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Work Life Blending – „50 Shades of Work“, wo ein modernes Leadership hilft!

Die Arbeitsmodelle entwickeln sich. Müssen sie auch, denn der Anspruch an Arbeitsplätze und die Leistungen, die ein Arbeitgeber bieten muss, wachsen. Diese stehen oftmals in einem Spannungsverhältnis zu den in Unternehmen gelebten Regeln. Jedes Unternehmen, das in den letzten zwei Jahren mit schwerem Herzen die Möglichkeit von einem Homeoffice-Arbeitsplatz eingeräumt hat, sieht sich jetzt mit …

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Social Selling im B2B: eine tragfähige Erweiterung der Vertriebskanäle

Unternehmenslenker im Mittelstand stehen immer noch in der Verantwortung, ihr Unternehmen sicher durch die Untiefen und Kliffe der Corona-Krise zu steuern. Und wer es bis heute geschafft hat, hat mit absoluter Sicherheit einiges richtig gemacht. Aus dem Mut der CEOs neue Wege zu beschreiten, wurden taktische Überlegungen, die sich von Monats- hinzu Quartalszielen entwickelten. Dabei …

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